Suchmaschinenmarketing

SEA (Serch Engine Advertising)

Der Erfolg des Suchmaschinenmarketing ist unter anderem dem missglückten Versuchen der SEO Szene, oder vielmehr dem Missbrauch der Gutmütigkeit Googles gegenüber Websitebetreibern zu verdanken. Insofern unbeeindruckt von der Dreistigkeit vieler "SEO Spezialisten", die gnadenlos Webseiten weltweit optimierten, aber dennoch realistisch genug, um zu erkennen, dass der ursprüngliche Gedanke:

... die "natürlich entstandenen Informationen" im Netz für jeden User nach Relevanz sortiert zugänglich zu machen...

missbraucht worden ist, änderte Google innerhalb kürzester Zeit die Regeln. Mit dem sogenannten Florida Update, war die Zeit der simplen Suchmaschinenoptimierung endgültig vorbei. Abstrafungen und Positionsverluste in großem Maße waren die Folge. Für viele war das der entscheidende Zeitpunkt sich von dem Thema SEO zu verabschieden und dem Thema Suchmaschinenmarketing zu widmen.

Gerade aufgrund der Entwicklung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, welche komplexer und zeitaufwendiger denn je war, setzte sich der Erfolg des Suchmaschinen-marketing insbesondere für Google durch und diese erkannten recht schnell, dass hinter dem Thema Advertising ein enorm großes Einnahmepotential stand. So wurden seither die Möglichkeiten der Suchmaschinenvermarktung via Kampagnensteuerung mit Hochdruck weiterentwickelt.

Gute Positionen ohne lange Anlaufzeit

Die ständig wachsende Popularität von Suchabfragen über Suchmaschinen, um die gewünschte Information oder das gesuchte Produkt zu finden, machte den Bereich der Anzeigenvermarktung für Suchmaschinenbetreiber enorm attraktiv. Aber auch die Unternehmen, bemerkten recht schnell, dass eine Anzeigenschaltung via Kampagnenmanagement auf den Seiten der großen Suchmaschinenbetreiber durch effektives Suchmaschinenmarketing zu einem raschen Erfolg bei der Steigerung der Abverkäufe und der Leads führen kann.

Beim Suchmaschinenmarketing gibt es unterschiedliche Strategien, die verfolgt werden können. So haben sich die meisten Unternehmen das Ziel gesetzt, wie auch durch Optimierungsmaßnahmen an der Website in den organischen Suchergebnissen, zum Großteil auf Position 1 innerhalb der Advertising Ergebnisse zu stehen. Soweit zur Theorie. Die Umsetzung selbt gestaltet sich aufgrund der mittlerweile hohen Anforderungen seitens Suchmaschinenbetreiber allerdings als schwierig. Auf Position 1 zum gelangen, ist mittlerweile nicht mehr allein abhängig von dem gebotenen Maximalbetrag, sondern ebenfalls wie in den organischen Suchergebnissen abhängig von einigen relevanten Bewertungskriterien.